WordPress SEO Rehberi: Kurulumdan İçeriğe Adım Adım Ayarlar

WordPress SEO, WordPress ile kurulmuş bir sitenin arama motorlarında taranabilir, dizine eklenebilir ve üst sıralarda gösterilebilir olması için yapılan ayarların ve içerik çalışmalarının bütünüdür. WordPress kutudan çıktığı haliyle SEO'ya büyük ölçüde uygundur; ancak birkaç kritik ayar yanlış kalırsa site hiç dizine girmeyebilir, kopya sayfalar üretebilir ya da yavaşlayabilir. Bu yüzden WordPress SEO'nun ilk adımı içerik değil, doğru kurulumdur.

Bu rehberde yeni kurulmuş ya da yıllardır yayında olan bir WordPress sitesini sırasıyla ele alıyoruz: ilk ayarlar, SEO eklentisinin gerçekte ne iş yaptığı, tema ve hız, arşiv sayfaları, ek sayfaları, yorumlar, Google araçlarının bağlanması, güncelleme ve güvenlik. Sonda tek tabloda toplanmış bir kontrol listesi bulacaksınız.

1. İlk ayarlar: kurulumdan hemen sonra bakılacak üç yer

Arama motoru görünürlüğü kutusu

WordPress yönetim panelinde Ayarlar > Okuma sayfasında "Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle" anlamına gelen bir onay kutusu bulunur. Geliştirme aşamasında bu kutu sıklıkla işaretlenir ve site yayına alındığında unutulur. İşaretli kaldığında WordPress sayfalara noindex sinyali ekler ve sanal robots.txt dosyasının davranışını değiştirir. Sonuç: aylarca içerik üretilen bir site Google'da görünmez.

Yayına almadan önce bu kutunun boş olduğunu doğrulayın. Kontrol için herhangi bir sayfanın kaynak kodunda şu satırı arayın:

<meta name='robots' content='noindex, nofollow' />

Bu satır, bilinçli olarak gizlemediğiniz sayfalarda görünüyorsa ayar ya da eklenti düzeyinde bir sorun vardır. Robots.txt dosyasının nasıl çalıştığını ayrıca merak ediyorsanız konunun ayrıntısı ayrı bir yazının işi; burada önemli olan, WordPress'in bu kutu üzerinden tüm siteyi tek tıkla gizleyebildiğini bilmektir.

Kalıcı bağlantı yapısı

Ayarlar > Kalıcı bağlantılar sayfası, yazı ve sayfa adreslerinin nasıl oluşacağını belirler. Varsayılan "düz" yapı ?p=123 gibi anlamsız adresler üretir. SEO açısından en sade ve en sürdürülebilir seçenek "Yazı adı" yapısıdır:

https://ornek.com/wordpress-seo-rehberi/

Tarih içeren yapılar (yıl/ay/yazı adı) haber siteleri dışında genellikle gereksizdir; içerik güncellendiğinde adres eski görünür ve URL uzar. Kategori adını adrese eklemek de mümkündür, fakat bir yazının kategorisini değiştirdiğinizde adres değişir ve yönlendirme gerekir.

Önemli uyarı: Yayında olan ve dizine girmiş bir sitede kalıcı bağlantı yapısını değiştirmek, bütün URL'leri aynı anda değiştirmek demektir. Bunu yapacaksanız eski adreslerin hepsinin yenilerine 301 ile yönlendirildiğinden emin olun. Aksi halde sıralamalar ve dış bağlantıların değeri kaybolur.

Yazı adresini (slug) de elle kısaltın. WordPress başlığın tamamını adrese çevirir; "wordpress-seo-rehberi-kurulumdan-icerige-adim-adim-ayarlar" yerine "wordpress-seo" çok daha temizdir. Türkçe karakterleri WordPress çoğu kurulumda Latin karşılıklarına çevirmez; adreste ş, ğ, ı gibi harflerin kodlanmış biçimde görünmesini istemiyorsanız slug'ı elle düzeltin.

www ve https tutarlılığı

Ayarlar > Genel sayfasındaki "WordPress Adresi (URL)" ve "Site Adresi (URL)" alanları sitenin tek bir sürümünü işaret etmelidir. Aşağıdaki dört adresin hepsi aynı kanonik sürüme tek adımda yönlenmelidir:

• http://ornek.com
• http://www.ornek.com
• https://ornek.com
• https://www.ornek.com

Hangisini seçtiğiniz önemli değildir; önemli olan tutarlılıktır. SSL sertifikası kurulduktan sonra bu iki alanın https ile başladığını, içerik içindeki eski http bağlantılarının da güncellendiğini kontrol edin. Karışık içerik (https sayfada http kaynak yüklenmesi) hem tarayıcı uyarısına hem de güven kaybına yol açar.

2. SEO eklentisi: gerçekte ne yapar?

WordPress çekirdeği başlık etiketini ve basit bir site haritasını kendisi üretir; fakat sayfa bazında başlık ve açıklama yazmak, hangi sayfanın dizine gireceğine karar vermek gibi işler için bir SEO eklentisi kullanmak pratiktir. Piyasadaki popüler SEO eklentilerinin hepsi aşağı yukarı aynı işlevleri sunar. Eklenti seçerken markaya değil, bu işlevlere ve sitenizi yavaşlatıp yavaşlatmadığına bakın. Birden fazla SEO eklentisini aynı anda çalıştırmayın; aynı etiketleri iki kez basar ve çakışırlar.

Title ve meta açıklama

Eklentinin en sık kullanılan işlevi, her yazı için ayrı bir title etiketi ve meta açıklama yazabilmenizdir. Varsayılan şablonu da ayarlayın; örneğin "Yazı başlığı | Site adı" gibi. Sayfa başlığını yazarken hedef kelimeyi başa yakın koyun, gereksiz uzatmayın. Meta açıklama sıralamayı doğrudan etkilemez ama arama sonucundaki tıklanma isteğini belirler.

Site haritası

WordPress 5.5'ten bu yana çekirdek, /wp-sitemap.xml adresinde bir site haritası üretir. SEO eklentisi genellikle bunu kendi haritasıyla değiştirir ve dizine eklenmemesini istediğiniz içerik türlerini (örneğin etiket arşivleri) haritadan çıkarmanıza izin verir. Hangi haritayı kullanırsanız kullanın, tek bir harita adresini Search Console'a gönderin. Site haritasının yapısı ve hataları için sitemap rehberimize bakabilirsiniz.

Canonical etiketi

WordPress aynı içeriği birden fazla adreste gösterebilir: sayfalama, sorgu parametreleri, yorum sayfaları. Eklenti her sayfaya kendi kendini işaret eden bir canonical etiketi ekler ve gerektiğinde farklı bir adresi kanonik olarak belirtmenize izin verir. Kopya içerik sorununun mantığını canonical URL yazımızda ayrıntılı anlattık.

Yapılandırılmış veri

Eklentilerin çoğu otomatik olarak Organization veya Person, WebSite, Article ve BreadcrumbList gibi şemaları JSON-LD biçiminde üretir. Otomatik şemanın doğru bilgiyle dolduğunu kontrol edin: işletme adı, logo, yazar adı. Ürün, SSS veya yerel işletme gibi ek şemalar için eklentinin ilgili ayarlarını kullanın; elle ekleyeceğiniz şemanın eklentinin ürettiğiyle çakışmamasına dikkat edin.

Yönlendirme yönetimi

Bir yazıyı sildiğinizde, birleştirdiğinizde ya da adresini değiştirdiğinizde eski URL'yi 301 ile yeni adrese yönlendirmeniz gerekir. Bazı SEO eklentileri bunu kendi içinde yapar, bazıları ayrı bir yönlendirme eklentisi ister. WordPress çekirdeği slug değişikliklerinde eski adresi kısmen hatırlar, ancak buna güvenmek yerine yönlendirmeleri açıkça tanımlayın ve düzenli olarak 404 veren adresleri kontrol edin.

3. Tema seçimi ve site hızı

Tema, sitenin HTML yapısını ve yüklenen dosya miktarını belirler. Görsel olarak etkileyici ama her sayfada onlarca betik ve stil dosyası yükleyen bir tema, sonradan yapılacak her hız iyileştirmesini zorlaştırır. Tema seçerken şunlara bakın:

• Demo sayfası mobilde hızlı açılıyor mu? Seçmeden önce demo adresini hız testinden geçirin.
• Başlık hiyerarşisi doğru mu? Yazı başlığı H1 olmalı; logo, widget başlıkları gereksiz yere H1 veya H2 olmamalı.
• Tema düzenli güncelleniyor mu ve WordPress'in güncel sürümüyle uyumlu mu?
• Sayfa oluşturucuya bağımlı mı? Bağımlıysa ileride tema değiştirmek içeriği bozabilir.

Önbellek

WordPress her istekte sayfayı PHP ve veritabanı sorgularıyla yeniden oluşturur. Sayfa önbelleği bu işlemi bir kez yapıp hazır HTML'i sunar ve sunucu yanıt süresini belirgin biçimde düşürür. Barındırma firmanız sunucu düzeyinde önbellek sunuyorsa önce onu kullanın; yoksa tek bir önbellek eklentisi kurun. İki önbellek katmanını üst üste koymak beklenmedik hatalara yol açabilir.

Görsel optimizasyonu

Yavaş WordPress sitelerinin en sık nedeni, telefondan yüklenmiş birkaç megabaytlık görsellerdir. Görselleri yüklemeden önce gösterileceği boyuta küçültün, WebP veya AVIF gibi modern biçimleri tercih edin. WordPress, sayfanın ilk ekranı dışındaki görsellere varsayılan olarak tembel yükleme uygular; ancak ana görselin (genellikle LCP öğesi) tembel yüklenmemesi gerekir. Her görsele içeriği anlatan bir alternatif metin yazın.

Gereksiz eklentiler

Eklenti sayısı tek başına bir ölçü değildir; asıl soru her eklentinin ön yüzde ne yüklediğidir. Bir sosyal paylaşım eklentisi her sayfaya ağır betikler ekleyebilir; bir iletişim formu eklentisi yalnızca form sayfasında değil her sayfada dosya yükleyebilir. Altı ayda bir eklenti listesini gözden geçirin: kullanılmayanı silin (yalnızca devre dışı bırakmak yetmez), aynı işi yapan iki eklentiden birini kaldırın. Hızın nasıl ölçüleceği ve sonuçların nasıl okunacağı için site hızı testi rehberimize göz atın.

4. Kategori ve etiket arşivleri: dizine eklensin mi?

WordPress her kategori, etiket, yazar ve tarih için otomatik bir arşiv sayfası oluşturur. Bu sayfalar çoğu zaman yalnızca yazı başlıklarından ve özetlerden oluşan ince içerik sayfalarıdır. Yüzlerce etiket kullanan bir blogda, her biri bir ya da iki yazı içeren yüzlerce zayıf sayfa oluşur ve tarama bütçesi boşa harcanır.

Karar için şu tabloyu kullanabilirsiniz:

Arşiv türü	Önerilen yaklaşım	Gerekçe
Kategori	Dizine ekle, açıklama yaz	Konu merkezleri olarak işlev görebilir; kısa bir giriş metniyle güçlenir
Etiket	Çoğu sitede noindex	Genellikle kategoriyle örtüşür ve az yazı içerir
Yazar	Tek yazarlı sitede noindex veya kapat	Ana sayfanın kopyası olur
Tarih	Noindex veya kapat	Arama niyeti karşılığı yoktur
Biçim arşivleri	Kapat	Çoğu temada anlamsız sayfalar üretir

Bu bir kural değil, başlangıç noktasıdır. Bazı etiket sayfaları gerçekten arama alıyorsa (örneğin bir e-ticaret blogunda marka etiketleri) onları dizinde tutun ve içerikle zenginleştirin. Karar vermeden önce Search Console'da bu arşivlerin gösterim ve tıklama alıp almadığına bakın.

Kategori sayfalarını güçlendirmek için her kategoriye iki üç paragraflık özgün bir açıklama ekleyin ve kategori sayısını kontrol altında tutun. Bir yazıyı beş kategoriye birden atamak, aynı içeriğin beş arşivde tekrar etmesi demektir.

5. Ek sayfaları (attachment) sorunu

WordPress'e yüklediğiniz her görsel ya da dosya için tarihsel olarak ayrı bir "ek sayfası" oluşturulurdu. Bu sayfalarda yalnızca bir görsel ve belki başlığı bulunur; arama motoru açısından neredeyse boş sayfalardır. Eski sitelerde binlerce bu tür sayfa dizine girmiş olabilir.

WordPress 6.4 ile birlikte yeni kurulumlarda ek sayfaları varsayılan olarak kapalı gelir ve ek adresi doğrudan dosyaya yönlenir. Daha eski bir sürümle kurulmuş sitelerde bu ayar otomatik değişmez. Sitenizde bir görselin ek sayfasını açmayı deneyin; ayrı bir HTML sayfası açılıyorsa SEO eklentinizin ek sayfalarını dosyaya ya da ilgili yazıya yönlendirme seçeneğini etkinleştirin. Bu işlemden sonra site haritasında ek sayfası kalmadığını doğrulayın.

6. Yorumlar, spam ve nofollow

Yorumlar sayfaya kullanıcı katkısı ekler, ancak denetimsiz bırakıldığında spam bağlantı çöplüğüne dönüşür. WordPress yorumlardaki bağlantılara varsayılan olarak rel="nofollow ugc" ekler; bu, bağlantının kullanıcı tarafından eklendiğini ve onaylamadığınızı arama motorlarına bildirir. Yine de spam yorumlar sayfanın kalitesini düşürür ve okuyucuya kötü görünür.

• Ayarlar > Tartışma sayfasında ilk yorumların elle onaylanmasını zorunlu tutun.
• Birden fazla bağlantı içeren yorumları onay kuyruğuna alın.
• Bir spam koruma eklentisi kullanın ya da eski yazılarda yorumları belirli bir süre sonra otomatik kapatın.
• Yorum yapmayan bir site işletiyorsanız yorumları tamamen kapatın; boş yorum formu hiçbir şey kazandırmaz.
• Yorum sayfalamasını kapatın ya da sayfa başına yorum sayısını yüksek tutun; aksi halde ince yorum sayfaları oluşur.

Dofollow ve nofollow ayrımının bağlantı değerine etkisini backlink yazımızda ayrıntılı ele aldık.

7. Search Console ve GA4 bağlantısı

Ayarlar ne kadar doğru olursa olsun, sitenin Google'da nasıl göründüğünü ölçmeden SEO yapılamaz. İki temel araç vardır: Google Search Console arama performansını ve dizine ekleme durumunu, Google Analytics 4 ise siteye gelen ziyaretçilerin davranışını gösterir.

1. Search Console mülkünü ekleyin. Alan adı mülkü (DNS doğrulamalı) www, https ve alt alan adlarını tek mülkte topladığı için tercih edilir.
2. Site haritasını gönderin. SEO eklentinizin ya da çekirdeğin ürettiği tek harita adresini girin.
3. Sayfa dizine ekleme raporunu inceleyin. "Hariç tutuldu" nedenleri arasında noindex, kopya sayfa ve yönlendirme gibi nedenlerin beklediğiniz sayfalar olup olmadığına bakın.
4. GA4 ölçüm kodunu ekleyin. Kodu temaya elle, Google Tag Manager üzerinden ya da bir eklentiyle ekleyebilirsiniz. Önemli olan kodun her sayfada bir kez yüklenmesidir.
5. İki aracı birbirine bağlayın. GA4 yönetim ayarlarından Search Console bağlantısı kurulduğunda arama sorgusu verisini analitik raporlarla yan yana görebilirsiniz.

Google'ın resmi WordPress eklentisi Site Kit, Search Console doğrulamasını ve GA4 kurulumunu panelden yapmayı kolaylaştırır. Ölçüm kodunu zaten Tag Manager ile ekliyorsanız Site Kit'in de kod eklemesini kapatın; aksi halde aynı ziyaret iki kez sayılır. Search Console'un raporlarını nasıl okuyacağınızı Search Console rehberimizde anlattık.

Kurulumdan sonraki asıl iş, bu veriyi düzenli okumaktır: hangi sorgular ikinci sayfada bekliyor, hangi yazılar trafik kaybediyor, hangi sayfalar aynı kelime için birbirleriyle yarışıyor. seoanalytics.com.tr bu analizleri Search Console ve GA4 verinizden otomatik çıkardığı için WordPress panelinden ayrılmadan karar vermenizi kolaylaştırır.

8. Güncelleme ve güvenlik

Ele geçirilmiş bir WordPress sitesi, arama sonuçlarında hızla güven kaybeder: gizli spam sayfaları, istenmeyen yönlendirmeler ve Search Console'da güvenlik uyarıları ortaya çıkar. Temizlik sonrası toparlanma uzun sürebilir. Önlem almak, sonradan onarmaktan çok daha kolaydır.

• Çekirdek, tema ve eklentileri güncel tutun. Küçük güvenlik sürümleri otomatik güncellenebilir; büyük sürümler öncesinde yedek alın ve mümkünse önce test ortamında deneyin.
• Kullanılmayan tema ve eklentileri silin. Devre dışı bırakılmış ama sunucuda duran eski bir eklenti de saldırı yüzeyidir.
• Güçlü şifre ve iki adımlı doğrulama kullanın. "admin" kullanıcı adından kaçının ve yönetici sayısını en aza indirin.
• Düzenli yedek alın ve yedeğin sitenin dışındaki bir yerde saklandığından emin olun.
• Kaynağı belirsiz tema ve eklenti kurmayın. Ücretli bir ürünün "ücretsiz" kopyaları sıklıkla zararlı kod içerir.
• PHP sürümünü güncel tutun. Eski PHP sürümleri hem yavaştır hem de güvenlik desteği almaz.

Search Console'daki güvenlik sorunları ve el ile işlemler bölümlerini ayda bir kontrol etmek, olası bir saldırıyı erken fark etmenizi sağlar.

9. İçerik: ayarlar bittikten sonra asıl iş

Teknik kurulum sitenin önündeki engelleri kaldırır; sıralamayı ise içerik ve bağlantılar belirler. WordPress tarafında içerik üretirken şu alışkanlıklar fark yaratır:

• Her yazıyı tek bir ana arama niyeti etrafında kurun; benzer kelimeler için ayrı ayrı yazılar açmak kanibalizasyon üretir.
• Blok düzenleyicide başlık bloklarını hiyerarşik kullanın: H2 ana bölümler, H3 alt bölümler. Başlıkları yalnızca yazı boyutunu büyütmek için kullanmayın.
• Yeni yazıdan eski ve ilgili yazılara, eski yazılardan yeni yazıya iç bağlantı verin.
• Trafiği düşen eski yazıları silmek yerine güncelleyin; adresi değiştirmeden içeriği tazeleyin.
• Öne çıkan görseli ve paylaşım görselini belirleyin; sosyal paylaşımlarda boş kart görünmesin.

Hangi yazının güncellenmesi gerektiğine karar verirken tahmin yerine veriye bakın. Son altı ayda gösterimi düşen sayfalar, 8 ile 20 arası pozisyonda bekleyen sorgular ve yüksek gösterimine rağmen düşük tıklama alan başlıklar, genellikle en hızlı sonuç veren işlerdir. seoanalytics.com.tr panelindeki içerik çürümesi ve düşük CTR raporları tam olarak bu listeleri çıkarmak için tasarlandı.

WordPress SEO kontrol listesi

Aşağıdaki tabloyu yeni bir siteyi yayına alırken ya da mevcut bir siteyi denetlerken sırayla kullanabilirsiniz.

Alan	Kontrol	Nerede
İndeksleme	"Dizine eklemeyi engelle" kutusu boş	Ayarlar > Okuma
URL yapısı	Kalıcı bağlantı "Yazı adı", slug'lar kısa	Ayarlar > Kalıcı bağlantılar
Alan adı	Tek sürüm (https, www veya www'suz), diğerleri 301	Ayarlar > Genel, sunucu
SEO eklentisi	Tek eklenti; title ve açıklama şablonu ayarlı	Eklenti ayarları
Site haritası	Tek harita, gereksiz içerik türleri hariç	Eklenti ayarları, Search Console
Canonical	Her sayfada doğru kanonik adres	Sayfa kaynağı
Yapılandırılmış veri	İşletme adı, logo, yazar bilgisi doğru	Zengin sonuç testi
Yönlendirme	Silinen ve taşınan sayfalar 301 ile yönlenmiş	Eklenti veya sunucu
Hız	Sayfa önbelleği açık, görseller sıkıştırılmış	Barındırma, hız testi
Eklentiler	Kullanılmayanlar silinmiş	Eklentiler sayfası
Arşivler	Etiket, tarih, yazar arşivleri için karar verilmiş	Eklenti ayarları
Ek sayfaları	Dosyaya veya yazıya yönleniyor	Eklenti ayarları
Yorumlar	Elle onay, spam koruması, gerekirse kapalı	Ayarlar > Tartışma
Ölçüm	Search Console doğrulanmış, GA4 tek kez yükleniyor	Search Console, GA4
Güvenlik	Güncellemeler, yedek, iki adımlı doğrulama	Panel, barındırma

Sık sorulan sorular

WordPress SEO için eklenti şart mı?

Şart değil, ama pratik. WordPress çekirdeği başlık etiketi ve site haritası üretir; sayfa bazında title ve açıklama yazmak, noindex kararı vermek, ek sayfalarını yönlendirmek gibi işler için bir SEO eklentisi zaman kazandırır. Tek bir eklenti yeterlidir.

Kalıcı bağlantı yapısını sonradan değiştirebilir miyim?

Değiştirebilirsiniz, ancak tüm adresler değişeceği için eski URL'lerin hepsini yenilerine 301 ile yönlendirmeniz gerekir. Yönlendirme eksik kalırsa sıralama ve bağlantı değeri kaybedilir. Gerçek bir sorun yoksa yayındaki yapıya dokunmamak daha güvenlidir.

Etiket sayfalarını dizinden çıkarmak sıralamayı düşürür mü?

Etiket sayfaları arama trafiği almıyorsa dizinden çıkarmak sıralamaya zarar vermez; aksine tarama bütçesini asıl içeriğe yönlendirir. Önce Search Console'da bu sayfaların gösterim ve tıklama alıp almadığını kontrol edin, trafik alanları koruyun.

Site Kit kurmak zorunlu mu?

Hayır. Site Kit, Search Console ve GA4 kurulumunu kolaylaştıran resmi bir eklentidir; aynı bağlantıları Search Console doğrulaması ve GA4 ölçüm kodunu elle ya da Google Tag Manager ile ekleyerek de kurabilirsiniz. Önemli olan ölçüm kodunun her sayfada yalnızca bir kez yüklenmesidir.