Google Search Console Nedir? Kurulum ve Raporların Anlamı

Google Search Console, Google'ın site sahiplerine ücretsiz sunduğu ve sitenizin Google aramasındaki görünürlüğünü ölçen resmi araçtır. Hangi aramalarda göründüğünüzü, kaç kez tıklandığınızı, hangi sayfalarınızın dizine eklenip hangilerinin eklenmediğini ve Google'ın sitenizi tararken karşılaştığı sorunları gösterir. Kısacası search console nedir sorusunun cevabı şudur: Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü doğrudan Google'ın kendi verisiyle anlatan paneldir.

Bu rehberde Search Console'u sıfırdan kurmayı, doğru mülk türünü seçmeyi, performans ve dizine ekleme raporlarını okumayı, site haritası göndermeyi ve URL denetimi aracını kullanmayı adım adım ele alıyoruz. Sonda aracın veri sınırlarını ve bu sınırlarla nasıl çalışılacağını da bulacaksınız.

Search Console ne işe yarar, Google Analytics'ten farkı ne?

Search Console ile Google Analytics sık karıştırılır ama farklı soruları cevaplar. Search Console, kullanıcı sitenize gelmeden önce olanları gösterir: arama sonuçlarında kaç kez göründünüz, hangi sorguda hangi konumdaydınız, kaç kişi tıkladı. Google Analytics ise kullanıcı sitenize geldikten sonra olanları ölçer: hangi sayfaları gezdi, ne kadar kaldı, dönüşüm yaptı mı.

Soru	Search Console	Google Analytics 4
Hangi aramada göründüm?	Evet (sorgu bazında)	Hayır
Arama sonucunda ortalama konumum ne?	Evet	Hayır
Sayfam dizinde mi?	Evet	Hayır
Ziyaretçi sitede ne yaptı?	Hayır	Evet
Hangi kanal dönüşüm getirdi?	Hayır	Evet

İkisini birlikte kullanmak en doğrusudur. GA4 tarafını merak ediyorsanız Google Analytics nedir ve GA4 nasıl kurulur yazımıza bakabilirsiniz.

Google Search Console kurulumu: mülk türleri

Search Console'a ilk girdiğinizde bir "mülk" eklemeniz istenir. Mülk, verilerini izlemek istediğiniz site ya da site bölümüdür. İki tür vardır ve seçim, ileride göreceğiniz verinin kapsamını belirler.

Alan adı mülkü

Alan adı mülkü, örneğin ornek.com olarak eklenir ve alan adının tamamını kapsar: http ve https sürümleri, www olan ve olmayan sürümler, blog.ornek.com gibi tüm alt alan adları tek bir mülkte toplanır. Yalnızca DNS kaydıyla doğrulanabilir. Siteyle ilgili tam resmi görmek istiyorsanız ilk tercih budur.

URL öneki mülkü

URL öneki mülkü, girdiğiniz adresle başlayan URL'leri kapsar. https://www.ornek.com/ olarak eklerseniz http://ornek.com/ verisini görmezsiniz. Protokol ve alt alan adı birebir eşleşmelidir. Avantajı, daha fazla doğrulama yöntemi sunması ve belirli bir klasörü ayrıca izleyebilmenizdir; örneğin https://www.ornek.com/blog/ için ayrı bir mülk açıp yalnız blog verisine odaklanabilirsiniz.

Özellik	Alan adı mülkü	URL öneki mülkü
Kapsam	Tüm protokoller ve alt alan adları	Yalnız girilen önekle başlayan URL'ler
Doğrulama	Yalnız DNS kaydı	HTML dosyası, HTML etiketi, Google Analytics, Google Tag Manager, DNS
Klasör bazlı izleme	Hayır	Evet
Ne zaman seçilir	DNS erişiminiz varsa, genel görünüm için	DNS erişimi yoksa veya bir bölümü ayrıca izlemek istiyorsanız

Pratik öneri: DNS'e erişebiliyorsanız bir alan adı mülkü açın, ihtiyaç duyduğunuz bölümler için ek URL öneki mülkleri ekleyin. Aynı site için birden fazla mülk açmak sorun yaratmaz.

Doğrulama yöntemleri adım adım

Google, verileri yalnızca sitenin gerçek sahibine gösterir. Bu yüzden mülkü ekledikten sonra sahipliğinizi kanıtlamanız gerekir.

DNS TXT kaydı ile doğrulama

1. Search Console'da alan adı mülkünü ekleyin; size google-site-verification= ile başlayan bir TXT değeri verilir.
2. Alan adınızı yönettiğiniz panelde (alan adı firması, hosting paneli ya da DNS sağlayıcınız) yeni bir TXT kaydı oluşturun.
3. Ad alanını kök alan adı için boş ya da @ bırakın, değer alanına Google'ın verdiği metni yapıştırın.
4. Search Console'a dönüp "Doğrula" düğmesine basın. DNS değişikliklerinin yayılması birkaç dakikadan birkaç saate kadar sürebilir; hemen olmazsa bir süre sonra tekrar deneyin.

URL öneki için diğer yöntemler

• HTML dosyası: Google'ın verdiği dosyayı sitenin kök dizinine yüklersiniz. Dosya silinirse doğrulama düşer.
• HTML etiketi: Ana sayfanın head bölümüne bir meta etiketi eklersiniz. Tema değişikliklerinde kaybolabileceğini unutmayın.
• Google Analytics: Aynı hesapla siteye kurulu bir Analytics etiketi üzerinde düzenleme yetkiniz varsa doğrulama otomatik yapılır.
• Google Tag Manager: Sitede kurulu bir GTM kapsayıcısında yönetim yetkiniz varsa doğrulama bu yolla tamamlanır. GTM'in mantığını Google Tag Manager nedir yazısında anlattık.

Doğrulama tamamlandıktan sonra kullanılan dosyayı, etiketi veya kaydı silmeyin. Google sahipliği zaman zaman yeniden kontrol eder ve doğrulama kaynağı kaybolursa erişim kesilebilir.

Performans raporu: dört metrik ve nasıl okunur

Performans raporu Search Console'un en çok kullanılan bölümüdür. Arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü dört temel metrikle gösterir. Veriler genellikle birkaç günlük gecikmeyle gelir; en son iki günün verisi eksik veya kısmi olabilir.

Metrik	Ne anlama gelir	Dikkat edilmesi gereken
Tıklama	Arama sonucundan sitenize gelen tıklama sayısı	GA4'teki organik oturum sayısıyla birebir tutmaz; ölçüm yöntemleri farklıdır
Gösterim	Sitenizin bir bağlantısının arama sonucunda kullanıcıya gösterilme sayısı	Sonucun görülmüş olması gerekmez; sayfada yer alması yeterlidir
TO (CTR)	Tıklama bölü gösterim	Konuma, sorgu türüne ve sonuç sayfasındaki diğer öğelere göre doğal olarak değişir
Ortalama konum	Sitenizin sonuçlardaki en üst konumunun gösterimlere göre ortalaması	Çok farklı sorguların karışımıdır; tek başına yorumlanmamalı

Raporu okumanın pratik yolu

Grafikteki dört metriğin hepsini birden açmak ilk bakışta kafa karıştırır. Şu sırayı izlemek işinizi kolaylaştırır:

1. Tarih aralığını seçin: Son 3 ay genel eğilim için iyi bir başlangıçtır. Mevsimsellik varsa "karşılaştır" seçeneğiyle geçen yılın aynı dönemine bakın.
2. Arama türünü kontrol edin: Varsayılan "Web"dir. Görsel, video veya haber trafiğiniz varsa bunları ayrı ayrı inceleyin.
3. Sorgular sekmesine geçin: Hangi kelimelerin trafik getirdiğini, hangilerinin çok gösterim alıp az tıklandığını görün.
4. Sayfalar sekmesine geçin: Trafiğin hangi URL'lerde toplandığını görün. Bir sayfaya tıklayıp ardından Sorgular sekmesine dönerseniz o sayfanın hangi kelimelerde göründüğünü listelersiniz.
5. Cihaz ve ülke kırılımına bakın: Mobilde konum ve tıklama oranı masaüstünden belirgin biçimde düşükse mobil deneyimi incelemeniz gerekir.

Sık görülen örüntüler ve anlamları

• Gösterim yüksek, tıklama oranı düşük: Başlık ve açıklama arama niyetine uymuyor ya da sonuç sayfasında dikkat çekmiyor olabilir. Bu konuyu CTR nedir ve nasıl artırılır yazısında ayrıntılı ele aldık.
• Ortalama konum 8 ile 20 arası, gösterim yüksek: İkinci sayfanın başında veya birinci sayfanın sonunda duran sorgulardır. İçeriği güçlendirmek ve iç bağlantı vermek genellikle en hızlı sonucu verir.
• Aynı sorguda birden fazla sayfa görünüyor: Kanibalizasyon olabilir; sayfalar birbirinin sıralamasını bölüyor olabilir.
• Tıklamalar aylardır yavaş yavaş düşüyor: İçerik eskimiş olabilir. Güncelleme, yeni bölümler ve tarih yenileme gerekebilir.

Bu örüntüleri her ay elle aramak zaman alır. SEO Analytics, Search Console verisini çekip fırsat kelimelerini, düşük tıklama oranlı sorguları, kanibalizasyonu ve içerik çürümesini otomatik olarak listeler; böylece rapor okumak yerine düzeltmeye vakit ayırırsınız.

Sayfa dizine ekleme raporu: durumlar ne anlama geliyor?

Dizine ekleme raporu, Google'ın bildiği sayfalarınızı "dizine eklenmiş" ve "dizine eklenmemiş" olarak ikiye ayırır ve eklenmeyenlerin nedenini listeler. Buradaki her neden bir hata değildir; bazıları sizin bilinçli tercihlerinizin sonucudur. Arayüzdeki ifadeler dil sürümüne göre biraz farklı görünebilir, ancak anlamları aşağıdaki gibidir.

Durum	Anlamı	Ne yapmalı
Tarandı, şu anda dizine eklenmedi	Google sayfayı taradı ama dizine almaya değer bulmadı	İçeriği zenginleştirin, benzer sayfaları birleştirin, iç bağlantı verin
Keşfedildi, şu anda dizine eklenmedi	Google URL'yi biliyor ama henüz taramadı	Sayfanın önemini iç bağlantılarla artırın, sunucu hızını kontrol edin
noindex etiketi nedeniyle hariç tutuldu	Sayfada dizine eklememe talimatı var	Bilinçliyse sorun yok; değilse etiketi kaldırın
Yönlendirmeli sayfa	URL başka bir adrese yönlendiriyor	Normaldir; site haritanızda yönlendiren URL olmamalı
Bulunamadı (404)	Sayfa mevcut değil	Değerli bir sayfaysa ilgili sayfaya 301 yönlendirin
Uygun standart etikete sahip alternatif sayfa	Sayfa, canonical ile başka bir sayfayı işaret ediyor	Genellikle sorun değildir
Kullanıcı tarafından standart seçilmemiş kopya	Google sayfayı kopya buldu ve standardı kendisi seçti	Canonical etiketini açıkça tanımlayın
robots.txt tarafından engellendi	Tarama robots.txt ile engellenmiş	Dizine girmesi gereken bir sayfaysa kuralı düzeltin
Yumuşak 404	Sayfa 200 dönüyor ama içerik boş ya da hata sayfası gibi görünüyor	Gerçek içerik ekleyin veya doğru durum kodunu döndürün
Sunucu hatası (5xx)	Google tarama sırasında sunucu hatası aldı	Barındırma ve sunucu kayıtlarını inceleyin

En çok sorulan iki durum "tarandı" ve "keşfedildi" durumlarıdır. Bunlar teknik bir hatadan çok kalite ve öncelik sinyalidir. Google her sayfayı dizine eklemek zorunda değildir; ince, tekrarlı veya sitenin geri kalanından kopuk sayfalar genellikle bu gruplarda birikir. Önce bu sayfaların gerçekten dizinde olması gerekip gerekmediğine karar verin. Gerekmiyorsa noindex verin ya da kaldırın; gerekiyorsa içeriğini ve iç bağlantılarını güçlendirin.

Doğrulama düğmesi

Bir sorunu düzelttikten sonra ilgili satırın detayında "düzeltmeyi doğrula" seçeneğini kullanabilirsiniz. Google etkilenen URL'leri yeniden kontrol eder. Bu süreç günler, bazen haftalar sürebilir; sonucu beklerken aynı düzeltmeyi tekrar tekrar göndermenize gerek yoktur.

Site haritası gönderme

Site haritası, sitenizdeki önemli URL'lerin listesini Google'a sunan XML dosyasıdır. Göndermek dizine eklenmeyi garanti etmez, ama Google'ın sayfalarınızı daha düzenli keşfetmesine yardımcı olur ve rapor tarafında hangi URL'lerin haritadan geldiğini görmenizi sağlar.

1. Site haritanızın adresini bulun. Çoğu içerik yönetim sistemi bunu otomatik üretir; genellikle /sitemap.xml veya /sitemap_index.xml adresindedir.
2. Adresi tarayıcıda açıp dosyanın çalıştığını ve yalnızca 200 dönen, dizine girmesi istenen URL'leri içerdiğini kontrol edin.
3. Search Console'da Site Haritaları bölümüne girin, adresi yazın ve gönderin.
4. Durumun "başarılı" olduğunu ve bulunan URL sayısının beklediğiniz sayıya yakın olduğunu doğrulayın.
5. Ayrıca robots.txt dosyanıza Sitemap: satırı ekleyin; bu, diğer arama motorlarının da haritayı bulmasını sağlar.

Site haritasında yönlendiren, noindex olan veya 404 dönen URL'ler bulunmamalıdır. Bu tür URL'ler hem raporlarda gürültü yaratır hem de haritanın güvenilirliğini düşürür.

URL denetimi aracı

URL denetimi, tek bir sayfanın Google gözündeki durumunu gösterir. Üstteki arama kutusuna sitenizden bir URL yapıştırdığınızda şu bilgileri görürsünüz:

• Sayfanın dizinde olup olmadığı ve olmadıysa nedeni
• Google'ın sayfayı en son ne zaman taradığı ve hangi tarayıcıyla (mobil ya da masaüstü) taradığı
• Sayfada belirttiğiniz canonical ile Google'ın seçtiği canonical
• Bulunduğu site haritaları ve yönlendiren sayfalar
• Tespit edilen yapılandırılmış veri ve geliştirmeler

Canlı URL'yi test et seçeneği, sayfanın şu anki halini Google'ın erişip erişemediğini kontrol eder ve işlenmiş HTML'i, ekran görüntüsünü ve yüklenemeyen kaynakları gösterir. JavaScript ile oluşturulan içeriğin Google'a ulaşıp ulaşmadığını anlamanın en güvenilir yollarından biridir.

Dizine eklenmesini iste seçeneği, yeni yayınlanan ya da önemli ölçüde güncellenen bir sayfayı Google'ın tarama sırasına ekler. Günlük bir kotası vardır ve sıralamayı doğrudan etkilemez; yalnızca taramayı hızlandırmaya yardımcı olur. Yüzlerce sayfa için tek tek kullanmak yerine site haritası ve iç bağlantılara güvenmek daha sürdürülebilirdir.

Diğer önemli raporlar kısaca

• Sayfa deneyimi ve Core Web Vitals: Gerçek kullanıcı verisine göre yükleme hızı, etkileşim gecikmesi ve görsel kararlılık sorunlarını URL grupları halinde gösterir. Yeterli trafik yoksa veri görünmeyebilir.
• HTTPS: Sayfalarınızın güvenli bağlantıyla sunulup sunulmadığını raporlar.
• Geliştirmeler: Sayfalarda tespit edilen yapılandırılmış veri türlerini (örneğin içerik haritası veya ürün) ve hatalarını listeler.
• Bağlantılar: Sitenize en çok bağlantı veren dış siteleri, en çok bağlantı alan sayfalarınızı ve iç bağlantı dağılımını gösterir.
• Güvenlik ve manuel işlemler: Google'ın sitenize uyguladığı bir manuel işlem veya tespit ettiği bir güvenlik sorunu varsa burada görünür. Bu bölümün boş olması iyi haberdir.
• Ayarlar ve tarama istatistikleri: Googlebot'un sitenize ne sıklıkla geldiğini, sunucunun yanıt süresini ve dönen durum kodlarının dağılımını gösterir.

Veri sınırları: 16 ay ve 1000 satır

Search Console'un iki önemli sınırı vardır ve bunları bilmeden yapılan analizler eksik kalır.

16 aylık veri saklama

Performans raporu yalnızca son 16 ayın verisini tutar. Daha eski veri arayüzden de API'den de geri getirilemez. Yıllar arası karşılaştırma yapmak, büyük bir site taşımasının uzun vadeli etkisini görmek veya mevsimsel trendleri birkaç yıl boyunca izlemek istiyorsanız veriyi düzenli olarak dışarı aktarıp saklamanız gerekir. Google'ın kendi BigQuery toplu dışa aktarma özelliği ya da Search Console API'si bunun için kullanılabilir.

Arayüzde 1000 satır sınırı

Performans raporunun tablolarında ve dışa aktarma düğmesinde en fazla 1000 satır görürsünüz. Binlerce farklı sorguda görünen bir sitede bu, uzun kuyruk kelimelerin büyük kısmının görünmemesi demektir. Ayrıca Google, gizlilik nedeniyle çok nadir aranan bazı sorguları raporlarda hiç göstermez; bu yüzden sorgu tablosundaki tıklamaların toplamı grafikteki toplamla tutmayabilir.

Bu sınırı aşmanın yolları şunlardır:

• Filtrelerle veriyi bölmek: belirli bir sayfa, klasör, ülke veya cihaz için ayrı ayrı bakmak
• Search Console API'si ile çok daha fazla satırı programatik olarak çekmek
• BigQuery toplu dışa aktarımını açıp ham veriyi kendi veri ambarınızda tutmak

SEO Analytics, Search Console'a API üzerinden bağlandığı için arayüzdeki 1000 satır sınırına takılmadan çalışır ve çektiği veriyi analiz ederek size raporlar.

İlk hafta kontrol listesi

Search Console'u yeni kurduysanız ya da uzun süredir bakmadıysanız şu listeyi sırayla uygulayın:

1. Alan adı mülkünü ekleyip DNS ile doğrulayın.
2. Ekip arkadaşlarınızı veya ajansınızı Ayarlar altındaki kullanıcılar bölümünden uygun yetkiyle ekleyin; kendi doğrulama kodunuzu paylaşmayın.
3. Site haritasını gönderin ve bulunan URL sayısını kontrol edin.
4. Güvenlik ve manuel işlemler bölümünün temiz olduğunu doğrulayın.
5. Dizine ekleme raporunda en kalabalık "eklenmedi" nedenini bulun ve örnek URL'leri URL denetimiyle inceleyin.
6. Performans raporunda son 3 ayın en çok gösterim alan 20 sorgusunu ve en çok tıklanan 20 sayfasını not edin.
7. Gösterimi yüksek, tıklama oranı düşük 5 sayfa seçip başlık ve açıklamalarını gözden geçirin.
8. Ana sayfa ve en önemli birkaç sayfa için URL denetiminde canlı testi çalıştırın.
9. Search Console'u Google Analytics 4 mülkünüzle ilişkilendirin.
10. Veriyi 16 aydan uzun saklamak için bir dışa aktarma düzeni kurun.

Bu adımlardan sonra veriyi düzenli bir analiz sürecine bağlamak gerekir. Tüm süreci baştan sona görmek için Search Console ve GA4 ile SEO analizi rehberimize göz atabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Google Search Console ücretli mi?

Hayır. Google Search Console tamamen ücretsizdir. Tek gereklilik bir Google hesabı ve sitenin sahibi olduğunuzu doğrulamanızdır.

Search Console'u kurunca sıralamam yükselir mi?

Hayır. Search Console sıralamayı doğrudan etkilemez; sitenizin arama sonuçlarındaki durumunu ölçer ve sorunları gösterir. Sıralama, bu verilerle yaptığınız iyileştirmelerin sonucunda değişir.

Veriler ne zaman görünmeye başlar?

Mülkü doğruladıktan sonra performans verisi genellikle birkaç gün içinde gelmeye başlar. Site daha önce başka bir hesapta doğrulanmışsa geçmiş veri de görünebilir; yeni bir sitede ise veri ancak doğrulama sonrasından itibaren birikir.

Search Console'daki tıklamalar neden GA4'teki organik trafikle tutmuyor?

İki araç farklı şeyleri farklı yöntemlerle ölçer. Search Console arama sonucundaki tıklamayı sayar; GA4 ise sayfa yüklendikten sonra çalışan etiketle oturumu ölçer. Çerez onayı, reklam engelleyiciler, sayfanın yüklenmeden terk edilmesi ve saat dilimi farkları bu iki sayının ayrışmasına yol açar. Eğilimlerin aynı yönde olması, sayıların birebir tutmasından daha önemlidir.