Anahtar Kelime Planlayıcı Nasıl Kullanılır? Google Ads Aracıyla Ücretsiz Kelime Araştırması

Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads içinde yer alan ve bir kelimenin Google'da aylık ne kadar arandığını, hangi yakın kelimelerin bulunduğunu ve reklamverenlerin o kelime için ne kadar teklif verdiğini gösteren ücretsiz bir araçtır. Reklam planlamak için tasarlanmıştır, ama SEO'da kelime keşfi ve hacim kontrolü için de en güvenilir ücretsiz kaynaklardan biridir; çünkü veri doğrudan Google'dan gelir. Kullanmak için bir Google Ads hesabı gerekir, kampanya yayınlamak ya da para harcamak gerekmez.

Bu rehberde aracı açmaktan sonuçları dışa aktarmaya kadar her adımı, SEO açısından hangi sütunların ne anlama geldiğini ve en sık yapılan yorum hatalarını anlatıyoruz. Kelime araştırmasının genel mantığını, yani niyet analizi ve kelime listesi kurma sürecini ayrıca Anahtar Kelime Nasıl Bulunur? yazımızda ele aldık; burada yalnız aracın kendisine odaklanıyoruz.

Anahtar Kelime Planlayıcı'ya nasıl erişilir?

Araç ayrı bir site değildir, Google Ads hesabının içindedir. Bu yüzden ilk adım bir Google Ads hesabına sahip olmaktır.

1. Google Ads hesabı açın. Bir Google hesabıyla ads.google.com adresine girin. Hesap oluşturma akışı sizi doğrudan bir kampanya kurmaya yönlendirir.
2. Kampanya kurmadan devam edin. Kurulum ekranlarında genellikle uzman moduna geçiş seçeneği ya da kampanya oluşturmayı atlama bağlantısı bulunur. Bu seçenekle hesabı kampanyasız oluşturabilirsiniz. Arayüz zaman zaman değiştiği için bağlantının adı ve yeri farklı olabilir; aradığınız şey "kampanya olmadan hesap oluşturma" anlamına gelen seçenektir.
3. Fatura bilgisi istenirse dikkatli olun. Bazı akışlarda ödeme bilgisi istenebilir. Kampanya yayınlamadığınız sürece harcama olmaz, ancak yanlışlıkla aktif bir kampanya bırakmadığınızı mutlaka kontrol edin.
4. Aracı açın. Hesaba girdikten sonra üst menüdeki ya da yan menüdeki araçlar bölümünde "Planlama" başlığı altında Anahtar Kelime Planlayıcı'yı bulursunuz.

Akıllı kampanya (basit mod) ile açılmış hesaplarda araç görünmeyebilir. Böyle bir durumda hesabı uzman moduna geçirmek genellikle sorunu çözer.

Aracın iki ana işlevi

Planlayıcıyı açtığınızda iki seçenekle karşılaşırsınız. İkisi farklı sorulara cevap verir:

İşlev	Ne yapar?	Ne zaman kullanılır?
Yeni anahtar kelimeler keşfedin	Girdiğiniz kelimelerden ya da bir siteden yola çıkarak ilgili kelime fikirleri üretir	Konu ya da kategori için kelime havuzu oluştururken
Arama hacmini ve tahminleri alın	Elinizdeki hazır listenin hacmini ve reklam tahminlerini gösterir	Zaten bir listeniz varsa, hangisine öncelik vereceğinize karar verirken

SEO çalışmasında genellikle önce keşif işleviyle geniş bir havuz çıkarılır, ardından elenmiş kısa liste hacim işleviyle yeniden kontrol edilir. Hacim işlevi yalnız girdiğiniz kelimeleri gösterdiği için daha temiz bir tablo verir.

Kelimeyle başlamak

Keşif ekranına ürününüzü, hizmetinizi ya da konunuzu tanımlayan birkaç kelime yazın. Tek kelime yerine iki üç farklı açı girmek daha zengin sonuç verir. Örneğin bir diş kliniği için yalnız "implant" yazmak yerine "implant", "diş implantı fiyatları" ve "zirkonyum kaplama" girmek, aracın farklı kelime ailelerini taramasını sağlar.

Siteyle başlamak

Keşif ekranındaki ikinci sekme bir alan adı ya da URL ister. Burada iki seçenek bulunur: sitenin tamamını taratmak ya da yalnız girdiğiniz sayfayı kullanmak. Tek bir kategori sayfası için kelime arıyorsanız "yalnız bu sayfa" seçeneği çok daha isabetli sonuç verir; tüm siteyi taratmak ise genel bir harita çıkarmak için uygundur.

Bu özelliği bir rakip sayfasına da uygulayabilirsiniz. Araç sayfanın içeriğinden yola çıkarak kelime önerir; bu, rakibin gerçekte sıralandığı kelimeleri değil, sayfanın hangi konularla ilişkilendirilebileceğini gösterir. Rakiplerin gerçek görünürlüğünü incelemek için farklı yöntemler gerekir, bunları SEO rakip analizi yazımızda anlattık.

Konum ve dil ayarı: ilk kontrol edilecek yer

Sonuç ekranının üst kısmında konum, dil, arama ağı ve tarih aralığı ayarları bulunur. Türkiye pazarı için çalışıyorsanız:

• Konum: Türkiye. Yerel bir işletme için il düzeyinde konum da seçebilirsiniz; ancak küçük bölgelerde hacimler çok düşük ya da boş çıkabilir.
• Dil: Türkçe. Varsayılan dil hesap ayarına göre İngilizce gelebilir; bunu değiştirmeyi unutmak en yaygın hatadır.
• Arama ağı: Yalnız Google. Arama ağı iş ortaklarını dahil etmek SEO için anlamsız şekilde rakamları değiştirir.
• Tarih aralığı: Son 12 ay. Mevsimsel kelimelerde tek ayın verisi yanıltıcı olur.

Konum ve dil yanlış olduğunda aynı kelime için tamamen farklı rakamlar görürsünüz. Ekran görüntüsü alıp başkasıyla paylaştığınız her tabloda bu ayarları da not etmek iyi bir alışkanlıktır.

Aralık şeklindeki hacim nasıl yorumlanır?

Planlayıcıyı ilk kez kullananların en çok şaşırdığı nokta, aylık ortalama aramaların tek bir sayı yerine "100 - 1 B" ya da "1 B - 10 B" gibi aralıklar olarak gösterilmesidir. Google, reklam harcaması yapmayan ya da çok düşük harcayan hesaplarda kesin rakam yerine bu aralıkları gösterir. Aktif ve düzenli harcama yapan hesaplarda daha ayrıntılı sayılar görünür.

Aralıklar ilk bakışta işe yaramaz gibi görünse de doğru okunursa yeterli bilgi verir:

• Sıralama için kullanın, kesin tahmin için değil. "1 B - 10 B" aralığındaki bir kelime, "10 - 100" aralığındakinden belirgin şekilde daha büyük bir talebe işaret eder. Öncelik kararı vermek için bu ayrım çoğu zaman yeter.
• Aralığın alt sınırını baz alın. Trafik beklentisi kurarken iyimser üst sınırı değil, alt sınırı düşünmek sizi hayal kırıklığından korur.
• Aynı aralıktaki kelimeleri başka sinyallerle ayırın. Aralık aynıysa üç aylık değişim, yıllık değişim, teklif aralığı ve kelimenin niyeti farkı belirler.
• Trend grafiğine bakın. Kelimenin üzerine gelindiğinde ya da tahmin ekranında aylara göre dağılım görülebilir; bu, aralığın içinde kelimenin mevsimsel olup olmadığını gösterir.

Bir de şunu bilmek gerekir: Planlayıcı yakın varyasyonları birleştirebilir. Tekil ve çoğul, Türkçe karakterli ve karaktersiz yazımlar ("diş" ve "dis") aynı hacmi gösterebilir. Bu yüzden iki yazımın hacmini toplayıp iki katı talep varmış gibi düşünmeyin.

Rekabet sütunu SEO zorluğu değildir

Sonuç tablosundaki "Rekabet" sütunu düşük, orta ve yüksek değerlerini gösterir. Bu değer, o kelimede reklam verenlerin ne kadar yoğun olduğunu anlatır. Yani reklam gösterim alanı için ne kadar firmanın teklif verdiğini ölçer. Organik sonuçlarda sıralanmanın ne kadar zor olduğu hakkında doğrudan bir şey söylemez.

Pratikte bu iki kavram sık sık birbirinden ayrılır:

Durum	Reklam rekabeti	Organik zorluk	Örnek tür
Bilgi amaçlı soru	Düşük	Yüksek olabilir	"X nedir", "nasıl yapılır" türü aramalar
Yerel hizmet	Yüksek	Orta ya da düşük olabilir	"ilçe adı + hizmet" aramaları
Ürün kategori kelimesi	Yüksek	Genellikle yüksek	Geniş e-ticaret kategorileri

Bilgi amaçlı bir kelimede reklam rekabetinin düşük görünmesi, o kelimede ilk sayfaya girmenin kolay olduğu anlamına gelmez; büyük yayıncılar ve köklü siteler o sonuçları doldurmuş olabilir. Organik zorluğu anlamanın en sağlam yolu kelimeyi Google'da aratıp ilk sayfadaki sonuçların türüne, sayfaların derinliğine ve sitelerin büyüklüğüne bakmaktır.

Teklif aralıkları: ticari değerin sinyali

Tablodaki "sayfanın üst kısmı için teklif" sütunları (düşük ve yüksek aralık) reklamverenlerin o kelime için tıklama başına ödediği tutarın tahmini aralığını gösterir. SEO yapan biri için bu sütunun asıl değeri, kelimenin ticari değerini göstermesidir.

Reklamverenler bir kelimeye yüksek teklif veriyorsa, o kelimeden gelen ziyaretçinin satışa ya da talebe dönüştüğünü deneyimle görmüşlerdir. Bu yüzden:

• Aynı hacim aralığındaki iki kelimeden teklifi belirgin şekilde yüksek olan, genellikle satın alma niyetine daha yakındır.
• Teklif sütunu boş ya da çok düşükse kelime büyük ihtimalle bilgi amaçlıdır; blog içeriği için uygun olabilir ama doğrudan satış getirmesi beklenmemelidir.
• Organik olarak sıralandığınız yüksek teklifli kelimeler, reklam bütçesinde tasarruf ettiğiniz alanlardır. Bu, SEO yatırımının değerini anlatırken somut bir dayanak sağlar.

Teklif rakamlarını mutlak bir fiyat listesi gibi okumayın; sektöre, döneme ve rekabete göre değişir. Göreceli karşılaştırma için kullanmak daha doğrudur.

Sonuçları filtreleme ve daraltma

Keşif ekranı çoğu zaman yüzlerce, bazen binlerce fikir getirir. Bunların önemli bir kısmı alakasızdır. Araçtaki filtreler ve daraltma paneli bu listeyi yönetilebilir hale getirir:

1. Marka filtrelerini kullanın. Rakip marka adlarını içeren kelimeleri hariç tutmak, listeyi kendi içeriğinizle hedefleyebileceğiniz kelimelere indirger.
2. Kelime içerir ya da içermez filtresi. Hizmet vermediğiniz şehirleri, sunmadığınız ürün türlerini ("ikinci el", "ücretsiz" gibi) dışarıda bırakın.
3. Hacim filtresi. Çok düşük aralıktaki kelimeleri gizleyerek önce ana kelimelere odaklanın; uzun kuyruk kelimeleri ikinci turda ele alın.
4. Daraltma paneli. Araç fikirleri temalara göre gruplar (ürün türü, marka, konum gibi). Alakasız temaların işaretini kaldırmak listeyi hızla temizler.
5. Hesaptaki kelimeleri hariç tut seçeneği. Reklam hesabınızda zaten kullanılan kelimeleri gizlemek, yalnız yeni fikirleri görmenizi sağlar.

Dışa aktarma ve çalışma tablosu kurma

Planlayıcının ekranında karar vermek zordur. Sonuçları dışa aktarıp bir tabloya taşımak hem filtreleme hem de ekip içi paylaşım için daha pratiktir. Sonuç ekranındaki indirme simgesi CSV dosyası ya da doğrudan Google E-Tablolar seçeneği sunar. CSV dosyasında aylık arama dağılımı da sütunlar halinde gelir; bu, mevsimselliği görmek için faydalıdır.

Dışa aktardıktan sonra tabloya kendi sütunlarınızı ekleyin:

Kelime	Hacim aralığı	Teklif (yüksek)	Niyet	Hedef sayfa	GSC durumu	Öncelik
kelime A	1 B - 10 B	Yüksek	Ticari	/hizmet-sayfasi	Pozisyon 14	1
kelime B	100 - 1 B	Düşük	Bilgi	Yeni blog yazısı	Gösterim yok	2
kelime C	100 - 1 B	Orta	Karşılaştırma	/kategori	Pozisyon 6	3

"Niyet", "Hedef sayfa" ve "GSC durumu" sütunları planlayıcıdan gelmez; bunları sizin doldurmanız gerekir. Asıl işin yapıldığı yer de bu sütunlardır.

Search Console sorgularıyla çapraz kontrol

Planlayıcı Google'daki genel talebi gösterir; sitenizin bu talebin ne kadarını aldığını göstermez. Bu boşluğu Google Search Console'daki Performans raporu doldurur. İkisini birlikte kullanmanın birkaç pratik yolu vardır:

• Sıralandığınız ama hacmini bilmediğiniz kelimeler. Search Console'da gösterim aldığınız sorguları planlayıcının hacim işlevine yapıştırın. Hangi sorgunun arkasında büyük bir talep olduğunu görürsünüz.
• Gösterim ile hacim uyumsuzluğu. Planlayıcıda yüksek aralıkta görünen bir kelimede Search Console gösteriminiz çok düşükse, ya ilk sayfada değilsiniz ya da o kelimede hiç sıralanmıyorsunuz. Bu kelimeler içerik güçlendirme adaylarıdır.
• Planlayıcının görmediği kelimeler. Search Console'da gösterim alan ama planlayıcıda hacmi boş görünen uzun kuyruk sorgular olabilir. Bu, talebin olmadığı anlamına gelmez; planlayıcı düşük hacimli ve çok spesifik sorgularda veri göstermeyebilir. Gerçek kanıt Search Console'dadır.
• Pozisyon 8 ile 20 arası. Planlayıcıda yüksek ticari değer gösteren ve Search Console'da ikinci sayfanın başında duran kelimeler, en hızlı sonuç verecek iyileştirme alanlarıdır.

Performans raporunun nasıl filtreleneceğini ve sorgu verisinin nasıl dışa aktarılacağını Google Search Console rehberimizde anlattık. Bu eşleştirmeyi elle yapmak yerine Search Console verisini fırsat kelimesi ve ikinci sayfa raporlarına dönüştüren seoanalytics.com.tr gibi bir panel kullanmak, planlayıcıdan gelen listeyi kendi verinizle daha hızlı karşılaştırmanızı sağlar.

Kelime ve sayfa eşleme

Kelime listesinin değeri, her kelimenin hangi sayfaya ait olduğuna karar verildiğinde ortaya çıkar. Eşleme yapılmazsa aynı kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa yazılır ve sayfalar birbiriyle yarışır; bu duruma kanibalizasyon denir.

Eşleme için şu adımları izleyin:

1. Kelimeleri niyete göre gruplayın. Aynı soruya cevap arayan kelimeler aynı sayfaya gider. "diş implantı fiyatları" ile "implant ücreti" büyük ihtimalle aynı sayfanın kelimeleridir.
2. Arama sonuçlarıyla doğrulayın. İki kelimeyi ayrı ayrı aratın. İlk sayfadaki sonuçların çoğu aynıysa Google bu kelimeleri aynı niyet olarak görüyordur; tek sayfada birleştirin. Sonuçlar belirgin şekilde farklıysa ayrı sayfalar gerekir.
3. Her grup için tek bir ana kelime seçin. Genellikle grubun en yüksek hacimli ve en net niyetli kelimesidir. Bu kelime sayfanın başlığında ve ana başlığında yer alır.
4. Destekleyici kelimeleri alt başlıklara dağıtın. Grubun diğer kelimeleri sayfanın ara başlıklarına, sık sorulan sorularına ve metin içine doğal biçimde yerleşir.
5. Mevcut sayfa varsa yeni sayfa açmayın. Search Console'da o grup için zaten gösterim alan bir sayfa varsa, yeni sayfa yazmak yerine mevcut sayfayı genişletin.

Eşlenmiş kelime grubunu bir sayfaya dönüştürürken başlık, alt başlık ve metin kurgusunu nasıl yapacağınızı SEO uyumlu makale yazımı rehberimizde bulabilirsiniz.

Sık yapılan hatalar

• Dili İngilizce bırakmak. Türkçe kelimeler için İngilizce dil ayarıyla bakılan hacimler gerçeği yansıtmaz.
• Rekabet sütununu SEO zorluğu sanmak. Düşük reklam rekabeti, kolay organik sıralama demek değildir.
• Yalnız en yüksek hacme odaklanmak. Geniş ve yüksek hacimli kelimeler genellikle karışık niyet taşır; daha dar kelimeler çoğu zaman daha çok dönüşüm getirir.
• Varyasyonları ayrı ayrı toplamak. Planlayıcının birleştirdiği yakın varyasyonları toplamak talebi olduğundan büyük gösterir.
• Tek ayın verisine bakmak. Mevsimsel kelimelerde 12 aylık dağılım görülmeden karar verilmemelidir.
• Listeyi sayfaya eşlemeden içerik yazmak. Bu, kısa sürede birbiriyle yarışan sayfalara yol açar.

Kontrol listesi

• Google Ads hesabı kampanyasız açıldı, aktif kampanya bırakılmadı.
• Konum Türkiye (ya da hedef il), dil Türkçe, ağ yalnız Google, aralık son 12 ay.
• Keşif işleviyle hem kelime hem sayfa tabanlı fikirler çıkarıldı.
• Marka, alakasız konum ve ürün filtreleri uygulandı.
• Sonuçlar CSV ya da E-Tablolar olarak dışa aktarıldı.
• Her kelimeye niyet, hedef sayfa ve Search Console durumu sütunları eklendi.
• Kısa liste hacim işleviyle yeniden kontrol edildi.
• Rekabet sütunu reklam rekabeti olarak, teklif sütunu ticari değer sinyali olarak okundu.
• Aynı niyetteki kelimeler tek sayfada toplandı, mevcut sayfalar önce değerlendirildi.

Sık sorulan sorular

Anahtar Kelime Planlayıcı ücretsiz mi?

Evet. Aracı kullanmak için ücret ödenmez; yalnız bir Google Ads hesabı gerekir. Kampanya yayınlamadığınız sürece harcama oluşmaz. Ücretsiz kullanımda hacimler genellikle aralık olarak gösterilir.

Neden kesin arama hacmi yerine aralık görüyorum?

Google, reklam harcaması olmayan ya da düşük olan hesaplarda aylık aramaları "100 - 1 B" gibi aralıklarla gösterir. Düzenli harcama yapan hesaplarda daha ayrıntılı rakamlar görünür. Aralıklar öncelik sıralaması için çoğu zaman yeterlidir.

Rekabet "düşük" görünen kelimede kolay sıralanır mıyım?

Her zaman değil. Bu sütun reklamveren rekabetini gösterir, organik zorluğu değil. Organik zorluğu anlamak için kelimeyi aratıp ilk sayfadaki sitelerin türüne ve içerik derinliğine bakmak gerekir.

Planlayıcıda hacmi görünmeyen kelimeyi hedeflemeli miyim?

Search Console'da o sorgu için gösterim alıyorsanız evet, talep vardır. Planlayıcı çok spesifik uzun kuyruk sorgularda veri göstermeyebilir. Bu tür kelimeler tek başına değil, ilgili ana kelimenin sayfasında destekleyici kelime olarak değerlendirilmelidir.