On Page SEO ve Off Page SEO Nedir? Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO Kontrol Listesi

On page SEO (sayfa içi SEO), bir sayfanın kendi içeriği ve HTML'i üzerinde yapılan, arama motorunun sayfayı doğru anlamasını ve kullanıcının aradığını bulmasını sağlayan optimizasyonların tümüdür. Off page SEO (sayfa dışı SEO) ise sitenin dışında gerçekleşen ve sitenize duyulan güveni gösteren sinyallerdir: başka sitelerden gelen bağlantılar, marka anılmaları, yerel işletme sinyalleri ve dijital PR. Kısacası on page "bu sayfa ne anlatıyor ve bunu iyi anlatıyor mu" sorusunu, off page ise "bu siteye başkaları ne kadar güveniyor" sorusunu cevaplar.

Bu rehberde iki kavramı net çizgilerle ayırıyor, sayfa sayfa uygulanabilecek bir on page kontrol listesi veriyor, off page tarafını özetliyor, teknik SEO'nun neden ayrı bir üçüncü ayak olduğunu açıklıyor ve hangi sırayla çalışmanın en verimli olduğunu gösteriyoruz. Her alt başlığın derinlemesine anlatıldığı ayrı yazılarımız olduğu için burada tanımı ve kontrol noktasını verip ayrıntı için ilgili rehbere yönlendiriyoruz.

On page SEO ile off page SEO arasındaki fark

İkisini ayırmanın en kolay yolu kontrolün kimde olduğuna bakmaktır. On page tarafındaki her şeyi siz değiştirebilirsiniz: başlığı yeniden yazarsınız, içeriğe bölüm eklersiniz, iç linkleri düzenlersiniz. Off page tarafında ise doğrudan bir düğme yoktur; bir haber sitesinin sizden bahsetmesini ya da bir sektör blogunun size bağlantı vermesini ancak buna değecek bir şey üreterek ve ilişki kurarak sağlayabilirsiniz.

Ölçüt	On page SEO (sayfa içi)	Off page SEO (sayfa dışı)
Nerede gerçekleşir?	Sayfanın kendi içeriğinde ve kodunda	Başka sitelerde, platformlarda, haritalarda
Kontrol kimde?	Tamamen sizde	Dolaylı; etkileyebilirsiniz ama yönetemezsiniz
Cevapladığı soru	Bu sayfa neyle ilgili ve aramaya iyi bir cevap mı?	Bu siteye ve markaya güvenilir mi?
Tipik işler	Başlık, H yapısı, içerik, URL, iç link, alt metin, yapılandırılmış veri	Bağlantı kazanma, marka anılmaları, işletme profili, yorumlar, dijital PR
Etkinin görülme hızı	Sayfa yeniden tarandıktan sonra görece hızlı	Genellikle yavaş ve birikimli
Ölçüm yeri	Search Console'da sayfa ve sorgu performansı	Bağlantı raporları, marka araması hacmi, yerel görünürlük

Bu ikisi birbirinin alternatifi değildir. Zayıf bir sayfaya bağlantı kazandırmak, delik bir kovaya su taşımaya benzer; çok iyi bir sayfanın hiç güven sinyali yoksa da rekabetçi kelimelerde ilk sayfaya çıkması zorlaşır. Aradaki dengeyi ve önceliği yazının sonundaki çalışma sırası bölümünde ele alıyoruz.

On page SEO kontrol listesi: sayfa bazlı

On page çalışma site geneli değil, sayfa bazlı yapılır. Her önemli sayfa için aşağıdaki kontrolleri tek tek geçin. Pratik bir yöntem, sayfaları bir tabloya alıp her kontrol için "tamam / düzeltilecek / uygulanamaz" sütunu açmaktır.

1. Arama niyeti

Sayfa içi SEO'nun ilk ve en önemli kontrolü, sayfanın hedef kelimeyi arayan kişinin gerçekten istediği şeyi vermesidir. Hedef kelimeyi Google'da arayın ve ilk sayfadaki sonuçların türüne bakın: rehber yazıları mı, kategori sayfaları mı, ürün sayfaları mı, araçlar mı, yoksa harita sonuçları mı öne çıkıyor? "On page seo nedir" arayan kişi bir tanım ve açıklama ister; "SEO hizmeti fiyatları" arayan kişi hizmet ve fiyat sayfası ister. Niyet uyuşmuyorsa başlığı ve içeriği ne kadar iyileştirseniz de sayfa beklediğiniz yere gelmez.

• Hedef kelime ve 2-3 yakın varyasyonu net mi?
• İlk sayfadaki sonuçların içerik türüyle sayfanızın türü aynı mı?
• Kullanıcının asıl sorusuna sayfanın ilk ekranında cevap veriliyor mu?
• Aynı kelimeyi hedefleyen ikinci bir sayfanız var mı? Varsa birini ana sayfa seçin.

2. Title etiketi

Title, arama sonuçlarında görünen tıklanabilir başlığın kaynağıdır ve sayfanın konusunu en güçlü biçimde bildiren tek satırdır. Hedef kelimeyi başa yakın yerleştirmek, sayfanın vaadini açıkça söylemek ve kesilmeyecek bir uzunlukta tutmak temel kurallardır. Uzunluk, kelime yerleşimi ve Google'ın başlığı neden yeniden yazdığı gibi ayrıntıları title etiketi rehberimizde anlattık.

• Her sayfanın benzersiz bir title'ı var mı?
• Hedef kelime title'da ve mümkünse başa yakın mı?
• Title, sayfanın gerçekten verdiği şeyi mi vaat ediyor?

3. Meta description

Meta description doğrudan bir sıralama faktörü olarak görülmez ama arama sonucundaki açıklama metnini etkileyerek tıklama oranını değiştirir. Sayfanın ne sunduğunu, kimin için olduğunu ve neden tıklanması gerektiğini kısa bir paragrafta söylemelidir. Yazım kalıpları ve örnekler için meta description rehberine bakabilirsiniz.

4. H1 ve başlık hiyerarşisi

Sayfada tek bir H1 olmalı ve sayfanın ana konusunu söylemelidir. H2'ler ana bölümleri, H3'ler bu bölümlerin alt başlıklarını taşır. İyi bir başlık hiyerarşisi hem okuyucunun sayfayı tarayarak okumasını kolaylaştırır hem de arama motorunun içeriğin hangi alt konuları kapsadığını anlamasına yardım eder.

• Tek H1 var mı ve title ile aynı konuyu mu anlatıyor?
• H2 ve H3'ler sırayla mı kullanılmış, yoksa yalnızca görünüm için mi seçilmiş?
• Başlıklar tek başına okunduğunda sayfanın içindekiler listesi gibi anlam taşıyor mu?
• Kullanıcıların sorduğu alt sorular başlık olarak yer alıyor mu?

5. URL yapısı

URL kısa, okunabilir ve konuyu anlatan bir yapıda olmalıdır. Türkçe karakterleri sadeleştirilmiş, kelimeleri tire ile ayrılmış, gereksiz parametre ve tarih içermeyen adresler hem paylaşımda hem de arama sonuçlarında daha anlaşılır görünür. Yayında olan ve trafik alan bir sayfanın URL'sini yalnızca "daha güzel olsun" diye değiştirmeyin; değiştirmek zorundaysanız eski adresi yeni adrese kalıcı olarak yönlendirin.

• URL konuyu birkaç kelimeyle anlatıyor mu?
• Gereksiz klasör, oturum parametresi veya ID var mı?
• Büyük-küçük harf ve sondaki eğik çizgi tutarlı mı?

6. İç linkleme

İç linkler, sitenizin içinde hangi sayfanın hangi konuda önemli olduğunu gösteren en güçlü sinyallerden biridir ve tamamen sizin kontrolünüzdedir. Bir sayfa sitedeki başka hiçbir sayfadan link almıyorsa arama motoru onu bulmakta da önemsemekte de zorlanır.

• Sayfa, konuyla ilgili en az birkaç başka sayfadan link alıyor mu?
• Link metinleri "buraya tıklayın" yerine hedef sayfanın konusunu anlatıyor mu?
• Sayfa, okuyucunun bir sonraki adımda ihtiyaç duyacağı ilgili içeriklere link veriyor mu?
• Kırık iç link veya yönlendirme zincirine giden link var mı?

Pratik bir kural: yeni bir sayfa yayınladığınızda, aynı konuyu ele alan ve zaten trafik alan iki üç eski sayfanıza dönün ve yeni sayfaya bağlamına uygun bir link ekleyin.

7. Görseller ve alt metin

Alt metin (alt özelliği), görseli göremeyen kullanıcılar ve ekran okuyucular için görselin ne anlattığını yazıya döker; arama motoru da görselin konusunu büyük ölçüde buradan ve görselin çevresindeki metinden anlar. Alt metni anahtar kelime doldurmak için değil, görseli dürüstçe tarif etmek için yazın.

<img src="/gorseller/on-page-kontrol-listesi.webp"
     alt="On page SEO kontrol listesi tablosu: başlık, URL ve iç link sütunları"
     width="1200" height="675" loading="lazy">

• İçerik taşıyan her görselin anlamlı bir alt metni var mı? Süs görsellerinde alt boş bırakılabilir.
• Dosya adı konuyu anlatıyor mu?
• Görseller sıkıştırılmış ve genişlik/yükseklik belirtilmiş mi?

8. İçerik derinliği ve kalitesi

İçerik derinliği kelime sayısı demek değildir. Doğru soru şudur: bu konuyu arayan kişinin aklına gelecek alt soruları sayfa cevaplıyor mu, yoksa okuyucu cevabın geri kalanı için başka bir sonuca dönmek zorunda mı kalıyor? İlk sayfadaki rakip sonuçların hangi alt başlıkları ortak olarak işlediğine bakmak, eksik bölümleri bulmanın en hızlı yoludur.

• Ana soruya ilk paragrafta net bir cevap veriliyor mu?
• Örnek, tablo, adım listesi gibi uygulamaya dönük öğeler var mı?
• Bilgiler güncel mi? Eski ekran adları, kaldırılmış özellikler, geçmiş yıllara ait rakamlar temizlendi mi?
• Yazar, kaynak ve deneyim sinyalleri sayfada görünür mü?
• Aynı cümleleri tekrar eden, doldurma amaçlı paragraflar ayıklandı mı?

9. Yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilginin türünü (makale, ürün, işletme, SSS, kırıntı navigasyonu gibi) makinenin okuyabileceği biçimde işaretler. Doğru işaretleme, sayfanın bazı zengin sonuç biçimlerine uygun hale gelmesini sağlayabilir ve yapay zekâ destekli arama yüzeylerinin içeriği doğru yorumlamasına yardım eder. Hangi türün ne zaman kullanılacağını ve JSON-LD örneklerini yapılandırılmış veri rehberimizde bulabilirsiniz. On page kontrol listesinde sormanız gereken yalnızca şudur: sayfanın türüne uygun işaretleme var mı ve sayfada görünen bilgiyle birebir tutarlı mı?

Tek tabloda sayfa içi SEO kontrol listesi

Kontrol	Ne soruyorsunuz?	Öncelik
Arama niyeti	Sayfa türü ilk sayfadaki sonuçlarla uyumlu mu?	Çok yüksek
Title	Benzersiz, hedef kelimeli, vaadi net mi?	Çok yüksek
İçerik derinliği	Alt sorular cevaplanmış, bilgi güncel mi?	Çok yüksek
H1 ve H yapısı	Tek H1, mantıklı H2/H3 sırası var mı?	Yüksek
İç linkler	Sayfa link alıyor ve anlamlı link veriyor mu?	Yüksek
Meta description	Tıklamaya değer bir özet mi?	Orta
URL	Kısa, okunur, kalıcı mı?	Orta
Görsel alt metni	İçerik görselleri tarif edilmiş mi?	Orta
Yapılandırılmış veri	Sayfa türüne uygun ve tutarlı mı?	Orta

Off page SEO: sayfa dışı sinyallerin özeti

Sayfa dışı SEO, arama motorunun sitenize ne kadar güvenebileceğine dair dışarıdan topladığı kanıtlardır. Burada amaç sinyal "üretmek" değil, gerçek bir itibar oluşturup bunun web üzerinde görünür hale gelmesini sağlamaktır.

Bağlantılar (backlink)

Başka sitelerden gelen bağlantılar off page SEO'nun hâlâ en belirgin parçasıdır. Önemli olan sayı değil; bağlantının konuyla ilgili, güvenilir ve doğal bir bağlamda verilmiş olmasıdır. Satın alınan bağlantı paketleri ve bağlantı ağları, Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve kalıcı zarar verebilir. Kaliteli bağlantının nasıl kazanıldığını backlink rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Marka anılmaları

Markanızın link verilmeden de olsa haberlerde, forumlarda, sektör listelerinde ve sosyal platformlarda adının geçmesi, gerçek dünyada tanındığınızı gösterir. Yapay zekâ asistanları (ChatGPT, Gemini, Perplexity gibi) bir konuda öneri sunarken de webde sıkça ve olumlu anılan markaları öne çıkarma eğilimindedir. Link içermeyen anılmaları takip edip uygun olanlarda site sahibinden bağlantı eklemesini rica etmek, basit ama verimli bir off page işidir.

Yerel sinyaller

Fiziksel bir adrese hizmet veren işletmelerde Google İşletme Profili, müşteri yorumları ve işletme adı, adres, telefon bilgilerinin web genelinde tutarlı olması sayfa dışı sinyallerin önemli bir kısmını oluşturur. Bu tarafta doğru kategori seçimi, güncel çalışma saatleri, düzenli yorum toplama ve yorumlara cevap vermek temel adımlardır.

Sosyal medya ve dijital PR

Sosyal medya paylaşımları doğrudan bir sıralama faktörü olarak kabul edilmez, ama içeriğin görülmesini, paylaşılmasını ve dolayısıyla bağlantı ve anılma kazanmasını kolaylaştırır. Dijital PR ise kendi verinizden üretilmiş bir araştırma, faydalı bir ücretsiz araç ya da uzman görüşü gibi haber değeri olan içerikleri gazetecilere ve sektör yayınlarına ulaştırmaktır. İyi kurgulanmış bir dijital PR çalışması aynı anda bağlantı, marka anılması ve marka araması üretir.

Teknik SEO: ayrı üçüncü ayak

On page ve off page ayrımı sık kullanılır ama eksiktir; SEO'yu üç ayaklı bir tabure gibi düşünmek daha doğrudur. Üçüncü ayak teknik SEO'dur: sitenin taranabilir, dizine eklenebilir, hızlı ve hatasız çalışması. Robots.txt kuralları, site haritası, canonical etiketleri, yönlendirmeler, sayfa hızı ve Core Web Vitals, mobil uyumluluk, HTTPS ve kırık sayfalar bu ayağın konularıdır.

Teknik SEO sayfa içinde değil, sitenin altyapısında çözülür ve genellikle site genelini etkiler. Örneğin yanlış yazılmış tek bir robots.txt satırı, en iyi optimize edilmiş sayfalarınızın bile taranmasını engelleyebilir. Bu yüzden teknik sorunlar, on page ve off page emeğinin karşılık bulup bulmayacağını belirleyen bir ön koşuldur. Kontrol listesiyle teknik denetimi teknik SEO rehberimizde ele aldık.

Ayak	Temel soru	Kapsam
Teknik SEO	Google siteyi bulup tarayabiliyor ve dizine ekleyebiliyor mu?	Site geneli, altyapı
On page SEO	Sayfa aramaya doğru ve eksiksiz cevap veriyor mu?	Sayfa bazlı, içerik ve HTML
Off page SEO	Site ve marka güvenilir bulunuyor mu?	Site dışı, itibar

Hangi sırayla çalışılmalı?

Sınırlı zaman ve bütçeyle çalışırken sıralama, yapılan işten daha önemli hale gelir. Çoğu site için verimli sıra şöyledir:

1. Teknik engelleri kaldırın. Önemli sayfalar dizinde mi, yanlışlıkla noindex veya robots.txt engeli var mı, kırık sayfalar ve yönlendirme zincirleri temizlendi mi? Bu adım atlanırsa sonraki her şey boşa gider.
2. Zaten gösterim alan sayfalarla başlayın. Search Console'da gösterimi yüksek ama ortalama pozisyonu 8 ile 20 arasında kalan sorgu ve sayfaları listeleyin. Bu sayfalar Google'ın zaten ilgili bulduğu ama tam ikna olmadığı sayfalardır; on page iyileştirmenin en hızlı karşılık verdiği yer burasıdır.
3. On page kontrol listesini bu sayfalarda uygulayın. Önce niyet ve içerik derinliği, ardından title ve başlık yapısı, sonra iç linkler. Yüksek gösterim alıp az tıklanan sayfalarda title ve meta description'a öncelik verin.
4. Kanibalizasyonu çözün. Aynı kelimede birbirinin yerine geçen sayfalar varsa birini ana sayfa seçin, diğerini birleştirin ya da farklı bir niyete yönlendirin.
5. Eksik sayfaları üretin. Hedef kitlenizin aradığı ama sitenizde karşılığı olmayan konular için yeni sayfalar yazın ve bunları mevcut sayfalardan iç linkle besleyin.
6. Off page çalışmayı en iyi sayfalarınıza yönlendirin. Bağlantı ve PR çabasını, on page olarak zaten güçlü olan ve dönüşüm getiren sayfalara odaklayın.
7. Ölçün ve tekrarlayın. Değişiklik yaptığınız sayfaları not edin ve birkaç hafta sonra aynı sorgu ve sayfalar için tıklama, gösterim ve pozisyonu karşılaştırın.

İkinci ve dördüncü adımı elle yapmak, Search Console verisini dışa aktarıp tablolarda filtrelemek demektir. seoanalytics.com.tr gibi bir panel, Search Console hesabını bağladığınızda ilk sayfaya yakın fırsat kelimelerini, düşük CTR'li sayfaları ve kanibalizasyon şüphesi olan sorguları hazır listeler; böylece kontrol listesini hangi sayfadan başlatacağınızı veriye dayanarak seçebilirsiniz.

Örnek: bir hizmet sayfasında uygulama

Diyelim ki bir muhasebe bürosunun "şirket kuruluşu" sayfası 12. sırada duruyor ve yüksek gösterime rağmen çok az tıklama alıyor. Önce ilk sayfadaki sonuçlara bakılır: çoğu, adımları ve gerekli belgeleri listeleyen rehber nitelikli hizmet sayfaları. Sayfada ise yalnızca iki paragraf tanıtım metni var. Yapılacaklar sırasıyla: belgeler, süreç adımları ve şirket türleri için bölümler eklemek; title'ı hizmeti ve şehri içerecek şekilde yeniden yazmak; ilgili blog yazılarından bu sayfaya iç link vermek; işletme profilindeki hizmet listesini sayfayla uyumlu hale getirmek. Bu örnekte ilk üç iş on page, sonuncusu off page tarafındadır; hiçbiri teknik bir engel olmadığı doğrulandıktan sonra yapılır.

Sık yapılan hatalar

• Yalnızca bağlantıya yatırım yapmak: Niyetle uyuşmayan bir sayfaya ne kadar bağlantı verilirse verilsin, sıralama kalıcı olmaz.
• Anahtar kelimeyi her yere doldurmak: Title, H1, alt metin ve her paragrafta aynı kalıbı tekrarlamak okunurluğu bozar ve fayda sağlamaz.
• Kontrol listesini site genelinde bir kez yapıp bırakmak: On page çalışma sayfa bazlıdır ve içerik eskidikçe tekrarlanmalıdır.
• Teknik SEO'yu on page sanmak: Yavaş sunucu veya yanlış canonical sorunu içerik düzenlemesiyle çözülmez.
• Sonucu ölçmemek: Hangi sayfada ne değiştirdiğinizi kaydetmezseniz neyin işe yaradığını hiçbir zaman bilemezsiniz.

Sık sorulan sorular

On page SEO mu daha önemli, off page SEO mu?

Hangisinin önce geldiği sorusunun cevabı nettir: on page. Arama niyetine uygun, eksiksiz bir sayfa olmadan off page sinyaller kalıcı sonuç vermez. Rekabetin yüksek olduğu kelimelerde ise ikisi birlikte gerekir; iyi sayfa ile güven sinyali birbirini tamamlar.

Sayfa içi SEO sonuçları ne zaman görülür?

Değişiklik, Google sayfayı yeniden taradıktan ve değerlendirdikten sonra etkisini gösterir. Sık taranan sitelerde bu birkaç gün ile birkaç hafta arasında olabilir; sabit bir süre vermek doğru olmaz. Karşılaştırmayı değişiklik tarihinden önceki ve sonraki eşit uzunlukta dönemlerle yapın.

Sosyal medya off page SEO'ya dahil mi?

Dolaylı olarak evet. Sosyal paylaşımlar doğrudan sıralama sinyali sayılmaz ama içeriğin görünürlüğünü artırarak bağlantı, marka anılması ve marka araması kazanmasına zemin hazırlar.

Teknik SEO on page SEO'nun bir parçası mı?

Bazı kaynaklar teknik konuları on page altında sayar, ancak pratikte ayrı ele almak daha kullanışlıdır. On page sayfanın içeriğiyle ilgilidir ve sayfa bazlı çözülür; teknik SEO ise sitenin altyapısıyla ilgilidir ve genellikle site genelinde, çoğu zaman geliştirici desteğiyle çözülür.